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電影受眾系列分析
作者：林俊毅 日期：2009-12-2 字體：[大] [中] [小]
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隨著經濟一體化速度的加快，我們步入一個消費社會。經濟價值的觀念成為我們社會里一種強烈的文化影像，使消費文化蔓延到我們生活的所有領域。在消費文化結構中，觀眾掌控了一定的電影生產與消費的權力，因此電影產業不僅是生產影片，更是生產影片的消費群落。
究竟他們是一群怎么樣的人呢？
根據調查結果顯示，他們的年齡層次以19-35歲為絕對主體，性別構成無明顯特征。他們受教育水平較高，以大專、本科學歷比例最高。家庭結構大多為未婚、未育。職業以白領職員和大學生為主。經濟水平以月收入1000-3000元為主。
就是這樣的一群人，他們通常會選擇怎樣的同伴一起去看電影呢？
我們不難看出,獨自到影院觀看電影的消費者相對較少，只占被訪總體的7%。大多數消費者會與他人一起觀看，其中最常選擇的觀影同伴為同學、朋友、戀人、伴侶。由此分析，電影的消費具有小群體消費的特征，并且其消費動機中有社交、增進感情的心理訴求，其中社交的成分較大。
人們都有社交需求，而影院是一個很好的社交場所。人們喜歡成群或者結伴地去電影院，例如一家三口的周末活動、年輕情侶的約會以及一些朋友群體的社交出行。請朋好友可以一起分享電影帶來的沒好感受，可以就共同的話題展開討論，進行精神上的交流。通過去影院看電影這一充滿“儀式性”的活動，可以達到社交目的。而在日常的社交生活中，電影常常成為人們的話題，使得陌生/不陌生的人們在一起交換信息，互相了解。同時，電影作為時尚話題，也常常成為社會熱點事件的主角，沒看過某部人們熱議的電影就好像脫離了社會大眾的輿論環境。
消費者是如何了解電影資訊的呢？
據不完全統計，在眾多影片信息傳播途徑中，報刊雜志的傳播效率最高45.7%的消費者通常會通過報刊雜志知曉影片信息；其次是電視媒體，42.7%的消費者能夠從電視媒體中獲得影片信息；再次是互聯網和影院的宣傳。
在進口大片唱主角的今天，電影消費者愛看怎樣的影片呢？
調查結果顯示，63％的被訪者表示更愛看大片；37％的被訪者則更喜歡國產。從性別比例上看，男性居民更加偏好進口大片，從年齡結構上看，20歲至30歲的年輕人是進口大片的主要擁護者。究其原因影片的內容是否好看成為最主要的原因。
從影片類別上看，雖然說蘿卜青菜，各有所愛，但從整體上看，生活片、喜劇片、動作片還是最受觀眾喜愛的。
在互聯網高度發展的今天,看電影作為一種簡單的娛樂方式不但能豐富思維,讓人變的感性,同時看電影本身也是放松自己的一個好方法。
去看電影的消費者又是乘坐什么工具去影院？
根據CHR調研所知，乘公交車前往的觀眾依然占據較大比例，這充分說明，電影依然是個大眾化的文化消費，“公交車觀眾”依然是我們現階段電影市場的中堅力量。
從觀影距離上來看，目前私家車的使用范圍不大，也正說明了看電影是近距離的消費形式，在中國依然不存在過多習慣于遠程消費的觀眾群。在美國，大量的電影院都是建在郊區，或者在人群非常不密集地區，這樣的地區，只適合有車族消費。
目前，我們的電影院建設還沒有到那個階段，大量的影院競爭依然集中在商業中心。什么時候，我們開始進行郊區爭奪戰了，什么時候我們的電影市場也就真正的做大了。
再者，如果影片營銷宣傳希望選擇多樣媒體平臺的話，公交媒體應該是首選，其次為地鐵媒體及可以覆蓋私家車的電臺媒體。這也與我們傳統的媒體投放觀念并不完全一致。同時，可以看出，選擇步行觀影的人群也占到19%，這也側面的說明了電影院的影響輻射范圍，對步行可以達到觀眾人群具有較強的吸引力。
觀眾可以承受多少路上時間？
從觀眾可以承受的觀影路程時間選擇來看，更多的觀眾愿意選擇時間不超過30分鐘的路程，總計占比達到63%。
無論是乘坐何種交通工具去影院，絕大部分觀眾選擇的路程都不會超過1小時，由此不難看出，30分鐘路程已經成為了觀眾選擇影院的一個門檻，只要是在30分鐘內可以達到的，都能更容易吸引觀眾前往。
隨著社會的不斷進步，城市化進程的不斷深入，更多電影院的興起必將帶給人們更好的生活，使人們能更便利地在電影院里看電影，享受全新的電影生活方式。
在娛樂行業高度發達的今天，影響電影消費者選擇影院的因素到底是什么？
消費者在選擇影院時，通常會綜合考慮很多因素。根據CHR調研所知，對消費者的決策影響最大的是影院所放映的影片，其中37.0%的消費者把這一點作為選擇影院的首要考慮因素；其次是該影院的影音環境，選擇者占27.0%。 這充分說明，優秀的影片與好的電影院環境是影響消費者是否去電影院觀看電影的主要因素。
電影消費者會選擇怎樣的影片觀看？
消費者在購買電影票前，都會對影片有所選擇。在這個選擇的過程中，消費者最看重的因素是影片的故事題材，其次是演員陣容。消費者對導演、口碑、制作規模、媒體評論和獲獎情況的注重程度相差不大，都不及前兩者。
他們喜歡什么類型的影片呢？
根據調研數據顯示，相對于其他類型影片來說，喜劇片是最受歡迎的， 62.0%的消費者選擇就說明了這一點。愛情片、動作片、冒險片、和驚悚片的支持率旗鼓相當。不難發現，現在的觀眾還是喜歡通過觀看喜劇片來放松自己。
對于不同類型電影的喜愛，男性和女性之間的差別表現得比較明顯。女性對浪漫愛情影片的支持率明顯高于男性；而男性對于動作片和驚悚片的喜愛超過女性。
電影作為一種集體和訴諸于感官的消費形式，對女性的吸引力總體來說比男性更強。
電影消費者對電影票價的心理期望值又是怎樣的呢？
調查表明，現行的電影票價與電影消費者對于電影票價的心理期望值相比，相對有些偏高。消費者最愿意接受的票價范圍是20-30元，接受比例為31.9%；其次為10-20元，接受比例為29.2%；愿意接受40元以下票價的消費者，占總數的81.7%。這充分表明，票價是限制觀眾進入影院的重要因素之一。
由此，我們不難看出，如何能將更多的觀眾帶入影院仍是電影業發展最需解決的問題。